Você já se perguntou como o Google decide quais páginas aparecem primeiro nos resultados de pesquisa? O segredo está além dos algoritmos: existem pessoas trabalhando nos bastidores para garantir que você encontre as informações mais relevantes e confiáveis. Um dos critérios que esses avaliadores utilizam é o “Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança”, ou simplesmente EEAT. Embora essas qualidades sejam essenciais, a forma como o Google as incorpora em seu algoritmo ainda gera debate, até mesmo entre seus executivos.
Em 2022, Hyung-Jin Kim, vice-presidente de pesquisa do Google, afirmou que o EEAT era um fator crucial. No entanto, em 2024, Danny Sullivan, uma autoridade do Google, declarou que não era um fator de classificação direta. Independentemente dessas divergências, o EEAT continua sendo fundamental para o controle de qualidade do Google e para criadores de conteúdo que desejam alcançar uma melhor classificação.
As Diretrizes do EEAT
Para maximizar o uso do EEAT em seu site ou loja virtual, é essencial entender suas diretrizes principais:
- Expertise do autor: Apresente o histórico profissional e as qualificações do autor do conteúdo.
- Métodos de pesquisa: Explique como o conteúdo foi desenvolvido, como por exemplo, quantos produtos foram testados em análises.
- Objetivo da publicação: Deixe claro o propósito do conteúdo, mostrando que o objetivo principal é ajudar os usuários, e não apenas atender aos mecanismos de busca.
EEAT e Lojas Virtuais
Embora o EEAT seja mais frequentemente aplicado a conteúdos informativos, isso não significa que páginas de produtos ou categorias estejam de fora. Segundo o especialista em SEO Alexandre Bento, da BW360, é possível aplicar o EEAT em páginas de produtos e categorias, desde que a plataforma de e-commerce permita flexibilidade na personalização de SEO.
Por exemplo, ao pesquisar “whey protein para que serve” no Google, uma das páginas que aparecem nos resultados consegue equilibrar conteúdo informativo com a promoção do produto, criando uma boa experiência para o usuário.
Conteúdos Sensíveis: Saúde e Finanças
O Google avalia com rigor conteúdos que podem afetar a saúde, finanças ou segurança dos usuários, conhecidos como “Your Money or Your Life” (YMYL). Nesses casos, o Google exige um nível ainda maior de expertise e autoridade, especialmente em publicações sobre conselhos financeiros ou de saúde.
Exemplos de Conteúdos Aplicáveis ao EEAT
- Saúde: Informações detalhadas sobre o autor, citações de especialistas e fontes confiáveis.
- Finanças e Direito: Citações de contadores e advogados, respaldadas por instituições profissionais.
- Notícias: Precisão dos fatos, com fontes respeitáveis e verificadas.
- Conteúdos Relacionados a Crianças: Opiniões de médicos e educadores, baseadas em pesquisa independente.
Aplicação Prática do EEAT
Se você possui um site de receitas saudáveis, veja como pode aplicar o EEAT:
- Expertise: Inclua uma seção sobre sua formação em nutrição ou experiência relevante na área.
- Métodos de pesquisa: Explique como desenvolveu suas receitas e cite fontes confiáveis de saúde e nutrição.
- Objetivo claro: Esclareça os benefícios de cada receita para a saúde do leitor.
- Qualidade do conteúdo: Garanta que as receitas sejam precisas, fáceis de seguir e promovam um estilo de vida saudável.
- Feedback: Incentive os leitores a deixarem comentários e opiniões para melhorar continuamente o conteúdo.
Conclusão
Seguir as diretrizes do EEAT aumenta suas chances de sucesso nos resultados de pesquisa do Google. Ao focar em expertise, métodos de pesquisa e clareza de propósito, seu conteúdo será visto como mais relevante e confiável pelos avaliadores humanos. Além disso, ao aplicar essas práticas em áreas sensíveis, como saúde e finanças, você aumenta a visibilidade e a classificação do seu site, impulsionando seu desempenho online.
Conteúdo desenvolvido pela Agência de Marketing LEVELGRAM.
